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時間：2019-09-29
無紡布機械行業經過多年的發展已逐漸趨于成熟，企業間競爭日益激烈，面對競爭，部分企業從產品研發、生產方式、銷售渠道等方面入手，欲在激烈的市場競爭中脫穎而出。總的來說，無紡布機械企業多做的就是打響自己的品牌，而近年來市場低迷的狀況也讓品牌的作用更加的明顯。
??企業增強產品文化內涵不僅能提高品牌的溢價能力和市場競爭力，還能提升消費者對品牌的忠誠度。在品牌消費時代，消費者的消費觀念發生改變，為富有文化內涵的品牌支付更高價格成為可能。品牌文化在增加了品牌溢價能力的同時，也避免了價格戰，提升了整個行業的競爭水平。品牌文化的三重境界分別是知名度、美譽度和忠誠度，這3個維度的完善將使企業的市場競爭力得到有效提升。
??目前，企業面臨了轉型升級之契機，或許很多企業認為，那是否便是走上了一條純粹的做大做強之路，踏上的便是從生產廠成為企業的軌跡，然而，走品牌化之路，真是只是如此嗎?真的就如此純粹簡單嗎?答案可想而知，想讓企業真正深入消費者之心，其必然需要在打造品牌過程中融入文化要素以此為企業品牌的發展保駕護航。
??要知道，任何一個優秀的品牌，其必然要以企業靈魂作為支撐，而恰恰是在塑造過程中，企業更要清楚從情感方面出發，準確把握消費者的內在真實需求，以對話的形式扎根在消費者的內在。無論如何，企業的品牌之路都得落地，真正從消費者需求出發，將消費者融入企業的品牌建設中，繼而將品牌建設融于公司文化打造中，再將文化與企業運營相結合，想必，唯有此，企業的品牌之路才能走出新的高度與維度。
??因為不管如何，品牌都可以說是產品的精神體，一個真正打入消費者內心深處的品牌，才可能聯結消費者的精神訴求與心理訴求，這就需要企業要努力去塑造一個具備深厚文化元素與內涵的品牌。比如，嘗試為消費者創造一個適宜的文化環境，指引消費者挖掘并找尋最切合的消費需求。而隨著近來轉型升級風的不斷發展，品牌的打造也成眾多企業比較關注的話題，因此，企業在加強品牌打造的同時需要加入文化，這樣才能令產品或是品牌真正的具有自己獨特的標識。
??品牌文化是品牌在經營中逐步形成的文化積淀，是品牌與傳統文化以及企業形象的總和，代表著品牌的價值觀和世界觀。企業加強品牌文化，具體而言就是加強產品所蘊含的深刻的價值內涵和情感內涵，需要給消費者更多高層次的滿足以及精神的寄托，進而在消費者心里形成潛在的文化認同和情感眷戀。
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